张家界旅游形象宣传口号出炉：仙境张家界，峰迷全世界

时间:2022-07-13 00:29 作者: 点击:次

大家好!我们是“山娃娃鲵宝宝”组合

首届湖南旅发大会吉祥物定了 张家界旅游形象宣传口号出炉：仙境张家界，峰迷全世界

7月11日下午，游客在张家界森林公园拍照打卡。丁鹏志 摄

超萌“山娃娃和鲵宝宝”惊艳亮相、三千奇峰踏祥云登场、“仙境张家界，峰迷全世界”……7月11日，首届湖南旅游发展大会吉祥物、LO暨张家界市旅游形象宣传口号，在张家界举行新闻发布会，并正式对外发布。

■省直宣传文化单位支持旅发大会前方工作队

丁鹏志 上官智慧 田育才

通讯员 唐晴 宋美慧

一个月收到全国各地上万条投稿

今年3月，张家界确定为首届湖南旅游发展大会举办地。随后，大会吉祥物、LO和张家界市旅游形象宣传口号开始征集。

“这是一项专业性、系统性非常强的工作。”张家界市委常委、宣传部部长吴文海介绍，“要用设计作品传播张家界，讲好张家界故事。”

由于考虑到将首届湖南旅游发展大会LO与张家界旅游形象标识LO合二为一，后期进行了专家初审、网络投票、线下投票、专家座谈会等多轮评审，最终审定：吉祥物选用由湖南荣智文化创意管理有限公司设计的《山娃娃鲵宝宝》组合，LO选用由湖南江陶设计有限公司设计的《仙境张家界》。

在面向全球公开征集张家界市旅游形象宣传口号活动中，从5月16日开始至6月16日结束，共收到投稿作品11588条。经过专家初评复评、评审组复审、召开专家座谈会等方式对投稿作品进行多轮评审。最终，确定了10条入围作品，最终“仙境张家界，峰迷全世界”获得金奖。

山西小伙凭10个字夺30万元奖金

“在10条入围的口号里，湖南只有一条，其他的都是省外的，有云南、山东、河北等七八个省份。这让我们很感动，也说明了，张家界不仅是张家界人的张家界，也是湖南的张家界、是中国的张家界、世界的张家界。”张家界旅工委负责口号收集的相关负责人说，“5月16日，我们发布了征集宣传口号的通告后，在前5天的时间里，每天都能收到上千条投稿。”

该负责人介绍，本次获得金奖口号里的“峰迷全世界”，“峰”讲的就是张家界的山峰，“迷”表示张家界风景让人沉醉，这些更具有张家界的代表性，更能体现张家界的特色。“它的创作者是来自山西太原的‘90后’周文文。他还是在读中学的时候来过张家界，对张家界印象深刻。得知我们征集口号后，不仅自己投稿了，还发动了全家人一起为张家界‘出主意’。”

“对张家界良好的印象，就是我创作的动力。张家界是大家的，也是全人类的。”获得30万元奖金的周文文表示，今后将把自己当做张家界旅游的代言人，加大对张家界旅游资源宣传推介。

小学生评选吉祥物，大学生为LO献策

记者了解到，为了扩大评选活动的影响力，张家界市委书记刘革安，张家界市委副书记、市长王洪斌多次牵头邀请专家、学者召开专题会议，对旅发大会的吉祥物和LO进行意见搜集和修改。与此同时，张家界人还把他们带进了校园，集思广益。

今年6月，张家界市文化旅游智库研究院理事长刘云带着三幅首届湖南旅游发展大会吉祥物评选稿——“山娃、鲵宝”“崎崎、鲵娃娃”“山娃娃、鲵宝宝”，来到崇实小学南校，与同学们零距离接触。

吉祥物“山娃娃”最惹人注目的是腿部的山峰造型和头部“山”字，头戴一顶帽子，帽檐上的西兰卡普图案充满土家族特色，灵动的大眼睛闪耀着智慧，微笑的小嘴散发着萌系的可爱魅力，“山娃娃”整体形象坚强刚毅、敦厚可爱、热情奔放，既有山的稳重、又充满灵动与俏皮的个性。“鲵宝宝”则以张家界国家二级保护动物大鲵为原型设计，脸部是个可爱的萌娃娃，睁着好奇的大眼睛，脖子上的西兰卡普围巾是鲵妈妈手工织造。

“小朋友们对吉祥物有直观的感受，大学生们则对LO更为专业。”上述负责人介绍， 在LO选定上，他们多次去到吉首大学美术学院等高校，邀请美术学院的院长、本科生和研究生进行探讨，提出建议。

“现在确定的LO涵义深远。”该负责人表示，张家界旅游LO以“仙境张家界”为设计主题，以张家界最具标志性的景点——天子山·御笔峰为原型设计，用解构的设计手法对图形进行再一次重构，中间三个峰柱寓意张家界有三千奇峰，三生万物;左侧四个山峰寓意张家界两区两县，齐头并进，共谋发展;升腾而起的祥云寓意张家界山水呈祥，向上发展。旅游LO整体呈现张家界“仙境”的核心视觉效果，同时也表达了“看山是山，看山不是山，看山还是山”的三重意境。

背后

吉祥物：修改上百次，打磨出完整手稿

“山娃娃和鲵宝宝”一个聚集了张家界三千奇峰，一个则代表着张家界特产、中国国家地理标志产品大鲵。

“如何让吉祥物与首届湖南旅游发展大会口号、理念以及张家界文化相融合，这是我们在创作过程中最大的难点。”在长达3个月的创作过程中，主创人员粟荣亮和她的团队，结合张家界人文、动物、植物、地貌等元素，先后选择了张家界大鲵、猕猴、珙桐花、土家阿哥、土家阿妹、张家界山峰等为原型进行创作，一共设计出了40多幅完整手稿，“每一幅完整手稿的出现都经过了多次的修改，最多的甚至修改了上百次。”

LO：镰刀开路，寻找完美的御笔峰

“张家界风景特有的元素能极好地唤起人们的共鸣，触中内心。”LO设计成员左群兰说，“张家界区别于全世界其他旅游城市独一无二的特质，就是张家界地貌。为了增加LO的识别性、独特性、地域性，我们取一个点作为标识的视觉点，用一个LO表达一个核心，而御笔峰是代表张家界地貌的标志景点。历经岁月风化、侵蚀、切削，算得上张家界地貌的‘大哥大’。”

“御笔峰的下部，左、右面几乎没人去过，我们特意请了一位当地向导，带着镰刀，手脚并用，最后爬上一处山顶小平台，把自己对山峰的理解重新描摹一下……”正是这样用镰刀开路的采风精神，让左群兰和团队“采”到了张家界山峰的最美角度。