侃财邦｜昔日央视“标王”，隐迹10年又冒了出来

时间:2022-08-12 00:36 作者: 点击:次

近日，三元股份发布公告称，以7005.4万元竞得湖南太子奶40%股权。算上早先持有的60%股权，湖南太子奶将成为三元股份全资子公司。

（图：三元食品股份有限公司公告截图）

公告不长，市场“围观”者却众。侃财君不禁也好奇：这一波操作，太子奶又有希望了？

还能回到从前吗

这一波操作，道不清是三元股份捡了便宜还是无奈之举。

因为三元股份此次以7000多万元价格，买到了评估市场价值为1.25亿元的太子奶40%股权，相当于打了5.6折。

（图：同花顺截图）

令人费解的是，三元股份本无意这40%股权。早在7月8日，太子奶40%股权公开拍卖时，作为太子奶大股东的三元股份表示，放弃优先购买权并且不参与该次拍卖。最终，该拍卖因无人参与而流拍。

如今这一股权落定，不少人便期待起这一品牌的“重生”，但也有人直言：“无论怎样折腾，太子奶再也回不到从前了。”

颇具传奇色彩的商海

太子奶的商海沉浮，充满传奇，其本是株洲市一家小厂，但辉煌时，行业“一哥”地位无人能撼，最有标志性的事件有两件。

一是1997年公司以8888万元的价格，拿下央视食品饮料类的“年度标王”。尽管这笔巨款，远超了当时太子奶的总资产，但这一大胆“破圈”，确实成为太子奶冲出株洲、走向全国至关重要的一步。至此，太子奶名声大噪，“黄金十年”的发展征程就此开启。

（图：太子奶曾经投放的广告，当红流量明星谢霆锋、twins一齐为其站台代言。）

二是2005年左右太子奶获中国十大影响力品牌，被中国食品科学技术学会评定为中国发酵奶行业产量、销量、市场占有率第一，其发酵乳产品在乳酸菌饮料市场保持70%以上的份额。

鼎盛时期，当红流量明星谢霆锋、twins一齐为其站台代言；公司的销售额也一度达20多亿元，全国经销商超过7000家，建起湖南株洲、北京密云、湖北黄冈、江苏昆山4个生产基地。

立在风口，国际知名风投机构蜂拥而至，英联、摩根、高盛旗下基金向企业注入7300万美元；外资银行亦对其青睐有加，花旗银行领衔、6家外资银行为其提供5亿元授信。

销售市场红火、资本市场的宠儿，太子奶野心勃勃，致力超光明、伊利、蒙牛等市场巨头。

巅峰之后急转直下

巅峰之后，迎接太子奶的并非持续高光，而是众人意料之外的急转直下。

外因，2008年初受南方冰灾影响，“原料进不来，货物出不去”；最影响其根本的是，国际市场金融风暴爆发，银行银根紧缩，太子奶遭遇外资银行逼债，资金链承压。

虽然直接导致太子奶“爆雷”的，确实是外因导致的资金链断裂，但是如今纵观太子奶的发迹历程不难发现，“冒进”和对资本的依赖，早就为公司经营埋下了不少风险隐患。

（图：太子奶集团官网）

事过境迁后，众人不禁感慨：欲使其灭亡、先使其疯狂。

2011年，太子奶破产重整，接盘方三元股份与新华联组成的联合体，合计提供3.75亿元偿债资金，获得太子奶100%股权及其对应的可用资产。

至此，三元股份和新华联分别持有太子奶60%和40%股份，分别成为太子奶的大股东和二股东。

至于为何换了新主的太子奶，在十年“休养生息”中，并没有恢复往日辉煌，至今发展也难言乐观，应该是市场、战略、股东发展、历史恩怨情仇等综合原因所致。

数据显示，太子奶2021年经审计净亏损5897.93万元，2022年一季度未经审计净亏损426.2万元。

太子奶未来到底何去何从

无外乎三种去向：被三元股份再度转手卖掉，或成为三元在中南地区的一个重要生产基地和一个产品的市场推广平台，当然也有以现品牌再战市场的可能。

（图：三元食品股份有限公司公告截图）

当下，恐谁也给不了一个明确的答案。

在公告中，三元股份只是简单地表示，本次投资有利于湖南太子奶未来发展。也许是意识到前路漫漫，三元股份也提示投资者此次将太子奶收入囊中，仍然可能面临市场、经营等各方面不确定因素带来的风险，以及标的资产完成过户登记进度存在不确定性、运营结果不及预期等风险。

作者 黄利飞 何乐为